Формат сотрудничества по “бартеру” глубоко уходит своими корнями в историю. Еще год назад мы сами активно советовали брендам работать с блогерами по бартеру. В результате такого сотрудничества бренды экономили значительную часть своего бюджета на рекламных размещениях, а блогеры лучше узнавали продукт. Сейчас же, работа на бартерной основе с каждым днем теряет свою актуальность и вот почему.

 

Цифры не врут

По нашей статистике, в среднем до 90% блогеров отказываются работать на бартерной основе.

Для примера, возьмем один из брендов, работавших на нашей платформе ранее. В ходе рекламной кампании он пригласил к сотрудничеству 215 блогеров: из них, более 190 ответили отказом еще на этапе прочтения брифа.

Из 21 блогера, принявших приглашение к сотрудничеству, договориться о публикациях удалось с половиной из них. Таким образом, всего 5% блогеров согласились на подобный формат работы.

Нужно учитывать, что при работе через нашу платформу Вы застрахованы от того, что блогер передумает сотрудничать уже после получения товара. При работе напрямую, зачастую получая товар по бартеру блогеры отказываются публиковать пост и прерывают общение.

 

Плата за маркетинговый канал

Вне зависимости от качества товара, в повседневной жизни вы не сможете расплатиться им за услуги: будь то маникюр, аренда машины или авиабилеты — взамен у вас попросят деньги. В современном мире нет такого маркетингового канала, где была бы возможность расплатиться товаром.

Таргетированная реклама, контекст, реклама на ТВ — для работы с каждым каналом требуются деньги. Реклама у блогеров — не исключение. Для получения качественного результата потребуются денежные вложения на старте.

 

Соответствующее отношение

Когда блогер получает от рекламодателя деньги, он относится к заказу соответствующим образом. Выполняет свою работу качественно и в согласованные сроки. В случае, когда с ним расплачиваются товаром или услугой — блогер чувствует несерьезное отношение со стороны рекламодателя и отвечает взаимностью.

Важно учитывать, что вкус у людей разный, а оценить качество товара или уровень услуги объективно достаточно сложно. Блогер может остаться недовольным и на основании этого отказаться от сотрудничества. При коммерческом сотрудничестве блогер выложит публикацию, даже если в действительности не стал бы пользоваться рекламируемым товаром или услугой.

 

Что же делать?

По нашему опыту, самый оптимальный формат для работы с блогерами — бартер + доплата. Это выгодный вариант для обеих сторон: рекламодатель существенно сэкономит деньги на размещении, а блогер лучше ознакомится с рекламируемым товаром и интегрирует его в свой контент.

Работа по бартеру возможна и в рамках платформы, но наши маркетологи настоятельно не рекомендуют использовать данный формат из-за большого количества отказов со стороны блогеров и невысокого уровня креативов.

Источник: GetBlogger